怎么样利用网络新闻的传播特性来做好网络危机公关品牌宣传?

网络时代的网络新闻的特征
摘要:互联网的出现,产生了新的传播媒介形式,进而衍生了网络新闻。呈现出反应快,针 对性强, 方式灵活的发展态势。 而网络新闻与过去的传统新闻在
网络时代的网络新闻的特征
摘要:互联网的出现,产生了新的传播媒介形式,进而衍生了网络新闻。呈现出反应快,针 对性强, 方式灵活的发展态势。 而网络新闻与过去的传统新闻在传播特性方面也有着明显的 不同, 通过拉斯韦尔的 5W 模式来比较网络新闻与传统新闻在传播特性上的异同, 有助于全 面了解网络新闻的特性,发展状况,创新性。
关键词:网络新闻 传播媒介 自媒体
关于网络新闻的界定有着广义和狭义之分。 “广义指的是互联网上综合性门户网站和各 类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息; 狭义则专指互联网上新闻类的信息, 包括 传统媒体所设网站、其他网站和个人主页、站点所发布的新闻信。 ” 1网络新闻的发展与趋 势 随着有“第四媒体”之称的互联网的产生与发展,加之随着人民生活水平的提高,有了 能力与精力采用新的技术, 关注更多大众社会信息, 网络新闻的发展也以涨潮般的速度迅速 发展,满足了人们日益增长的对信息的需求。
一、从拉斯韦尔“ 5W ”模式看网络新闻传播特性(优势)
1、传播源(谁) (交互性)
“谁” 就是传播者, 在传播过程中担负着信息的收集、 加工、 传递。 在传统新闻中, 传播者一般是专门的传媒组织, 机构,及其中的工作人员。而在网络新闻中,传播 者不再是单一的组织, 集体, 更多的大众也充当起了传播者的角色。 大众不再是被 动的接受,而是可以参与,发布,成为一个个传播源。将之称为“自媒体” , “特指 以普泛化和自主化为特征的草根网民, 以简易的电子化手段和数码技术为支撑, 在 私人的独立空间内, 无需经过专业编辑的过滤, 向特定或不特定的个人或群体传递 和分享新闻信息或非新闻信息的新型媒体的总称。 ” 2网络新闻编辑学 如近年流行 的博客, 播客, 微博等都是自媒体类型。 网络新闻不仅有专门传媒组织发布的新闻, 更有普通大众发布的个人信息,体现了网络时代下网络新闻的交互性。
2、传播通道(时效性、全球性)
信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。 它可以是诸如信件, 电话等人际之 间的媒介,也可以是报纸,广播,电视等大众传播媒介。传统新闻大多依靠报纸、 广播、电视来发布新闻信息,优点在于把关人的作用,信息大多较真实,权威,报 纸和电视编辑时间较长, 广播不能做到身临其境, 只能凭听觉。 而网络信息借助于 互联网的平台,真正做到了即时性,运用图片、文字、声音、视频等相结合,基本 能做到在事件发生的最短时间内传递出信息, 并且不限距离, 是全世界都能看到新 闻,这是传统媒介无法比拟的优势。
3、内容(范围广、选择性)
传播内容是传播活动的中心,它具有综合性, 公开性,开放性和大众性的特点,由 一组有意义的符号组成的信息组合, 并且受传播者的目的, 社会的发展变化, 大众 诉求的方式, 时间和空间等因素的影响。 传统新闻受到更多的社会制度等因素的制 约, 更多的宣传国家意志, 很少考虑民众的诉求, 再加上民众参与少, 内容较单一。 而网络新闻因为传播源, 传播渠道的改变, 外在因素是媒体改变了传统思维, 开始 关注更大多数人的诉求, 站在民众的角度上思考, 而民众也有了渠道去更多的参与 其中, 所以网络新闻内容丰富, 数量多。 进而使民众有了选择性, 可以随意选择自 己感兴趣的内容来进行深度阅读,丰富自己的生活。4、受众(多样性、交互性,自主性)
就是受传者,是所有受传者如读者、 听众、观众等的总称,是传播的最终对象和目 的地。 是主动的信息接受者、 信息再加工的传播者和传播活动的反馈源, 在传播活 动中占有重要的地位。 在传统新闻中, 受众受到了一些制约, 如不识字的不能读报 等因素, 而网络新闻的受众可以选择多种方式去接受信息。 因而涵盖了更多的受众。 包括了精英阶层, 大众阶层, 都可以从网络上自主的搜寻自己所需的信息。 再加上 网络媒介的特点, 受众不再是传统意义上的大众, 也可以是媒介组织。 例如在微博 上, 有许多的问题都是普通民众先发现提出来的, 媒介组织看到后才开始采取行动 去挖掘、 采访、 仔细报道, 从这个角度上看, 受众和传播者的界定不再是那么一定, 而是有了交互性。

5、效果(反馈性、有效性)
指传播者通过媒介发出的信息即传播内容传至受众, 从而引起受众的思想观念、 行 为方式等的变化。 它是检验传播活动是否成功的重要尺度。 传统新闻发布后, 由于 受到媒介的制约, 不能及时反馈效果, 从而无法判定传播活动的成功有效与否。 对 于下一次的传播活动的顺利进行没有实际效果, 不能更正劣势。 而网络新闻发布后, 通过各种渠道, 人们能同时接受并反馈, 发表自己的看法、意见, 不仅使传播效果 得到最大程度的效用, 而且在这个过程中使民众有了能发表意见的场所, 提高了主 人翁意识,有利于形成聚合力。
二、网络新闻发展过程中面临的问题(劣势)
1、 真实性和可信度降低
真实是新闻的生命,网络新闻更要全面、准确、真实的报道新闻。但是在争夺 眼球的竞争中,一些网络新闻媒体或个人为了吸引受众,置正确的舆论导向于 不顾,将道听途说或假的信息编发上网,转发或引用虚假新闻和有害信息,误 导公众,混淆视听,不仅损害了读者的利益,也败坏了网络新闻的名声。这是 因为网络新闻的发布不再和传统新闻一样经过层层把关, 有把关人的细心把关, 相反因为信息源的增加,任何人和媒体都可以随意发布信息,造成大量信息缺 乏检验性,进而造成新闻失实,造成无法挽回的损害。这是网络新闻在发展过 程中面临的重要问题,需要谨慎对待。应该制定和完善相关政策法规,全面封 杀造假者,实行媒体问责制,建立媒体主编或责任编辑引咎辞职制,强化媒体 的把关意识,加强对编辑、记者的培训,提高其识别虚假新闻的能力,加强网 络新闻工作者的职业道德建设,一旦发现虚假新闻,立即更正并尽量清除,以 防误导更多的人。 3网络新闻产生失实现象的原因及对策
2、 信息重复性和重量轻质
网络新闻由于新闻传播源范围广,所以新闻数量众多,但大多数的媒体由于缺 乏技术,资金的支持,制作技术还欠缺等因素,造成了信息的大量重复,再加 之一些媒体只是单纯的追求眼球利益,只求点击率,故没有重视信息的质量, 或者由于其它限制,形成了重量轻质的局面。造成了大量资源浪费,耗费了人 力,物力等资源,不利于网络新闻的长远发展。
3、 著作权纠纷及个人隐私保护等法律问题增多
现行著作权法所保护的作品中,没有涵盖互联网上流通的数字作品。由于网络 新闻内容浩如烟海以及把关人功能减弱,网络上充斥着内容芜杂、与公益无关 的隐私话题。所以,面对种种问题,加强宏观管理是当务之急。只有加强网络 新闻界的法律管理,才能提高网络新闻作品的品质,优化其传播效果。
网络新闻作为一个新生的事物,在发展过程中还有许多问题。不足之处,要力争改进。“对于自身的优势,要进一步加强管理,强化自身新闻传播能力。不断拓展自己的信息服务内容和各类网络服务项目,开掘有特色的信息服务,从而能在将来的网络新闻大战中处于不败之地。”4网络新闻现状与发展